【西鳳酒1952報道】近日,備受觀眾喜愛與期待的大型央視紀錄片《舌尖上的中國II》新聞發(fā)布會暨開機儀式在北京舉行,作為該欄目的全媒體合作伙伴,四特酒公司領(lǐng)導(dǎo)出席了此次盛會。據(jù)悉,四特酒是通過去年底央視黃金資源廣告招標活動,以4399萬元的價格拿下了這一對白酒品牌傳播具有劃時代意義的欄目。據(jù)統(tǒng)計,四特酒2013年央視的廣告投入已達3億元人民幣。大手筆的投入不僅向行業(yè)展示了四特酒的品牌風采,更顯示出了其做好全國市場的決心和信心。同時,四特酒對《舌尖上的中國II》欄目的投入,也在有意或無意地推進著白酒行業(yè)高端品牌營銷方式的進步。
借勢飲食文化,四特“巧營銷”
2012年,央視紀錄頻道《舌尖上的中國》創(chuàng)造了收視神話。不可否認,節(jié)目精巧的畫面與流暢的語言對中國傳統(tǒng)美食的展示極具吸引力,但是我們必須看到,創(chuàng)造收視神話的絕不僅僅是流于節(jié)目表面的畫面和語言,更多是中國人對自己傳統(tǒng)飲食文化的認同和共鳴。《舌尖上的中國》蘊含了豐富的文化信息,彰顯著中國作為東方文明古國的深厚傳統(tǒng),體現(xiàn)了中華民族積極向上的精神氣質(zhì)。在中華民族對于民族文化空前認同的今天,類似《舌尖上的中國》這類彰顯民族傳統(tǒng)文化精華的節(jié)目必然受到熱捧。
中國的飲食文化博大精深,而美食之側(cè)則多有美酒相伴,美酒與美食的融合往往會產(chǎn)生不可思議的反應(yīng),將飲食體驗推向更高的層次。美酒與美食的搭配不僅體現(xiàn)了中華民族的個性與傳統(tǒng),更是中華民族傳統(tǒng)禮儀的凸現(xiàn)方式。幾千年來,內(nèi)涵豐富的酒飲文化已經(jīng)與美食文化合二為一,深深地扎根在中華民族的文化和血脈中,成為中國人日常生活的一部分。
四特酒作為中國特香型白酒的優(yōu)秀企業(yè)代表,不僅希望為推動中國傳統(tǒng)釀酒業(yè)的發(fā)展和傳承做出更多努力,為建設(shè)和諧人文的中國貢獻更多力量,也希望通過釀造高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品,為國人帶來極致的舌尖享受,從而達到傳承中國傳統(tǒng)文化,提升四特品牌影響力的戰(zhàn)略目的。而四特酒作為央視的“品牌常客”,旗下中高端白酒代表品牌——四特東方韻以贛鄱整粒大米為原料,在丹霞古窖中以古法白酒釀造技藝釀造而成獨特味道——特香型,樸質(zhì)醇厚而又充滿東方的智慧與文明,是白酒行業(yè)差異化香型的典型代表,這與“舌尖上的中國”擁有共同的文化基因。因此,在品牌傳播上,四特東方韻需要“舌尖上的中國”這樣有著相同品性,能夠展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀欄目,傳播贛鄱大地悠遠的酒文化以及獨樹一幟的特香。站在行業(yè)的角度來看,四特搶占《舌尖上的中國II》這一優(yōu)勢資源進行品牌傳播,可謂開創(chuàng)了白酒與傳統(tǒng)飲食文化傳播相結(jié)合的新模式。
“巧營銷”成就四特品牌大戰(zhàn)略
近年來,在新一輪白酒全國化浪潮中,很多企業(yè)不惜巨額資金在央視等高端媒體的黃金時段投放廣告,中國白酒的品牌塑造也似乎與央視結(jié)下了不解之緣。但是,白酒企業(yè)日益增長的廣告費也引發(fā)了行業(yè)的思考,白酒企業(yè)到底要不要在央視投入廣告?要通過什么形式投放廣告?近年來高速發(fā)展的四特酒給了我們一個答案。
隨著近年來的發(fā)展,四特的“硬實力”極大提高,已經(jīng)有能力通過加大投入提升自身的品牌力,但是四特并沒有做盲目地、遍地開花式地進行高端廣告投入,而是有意識地對文化進行宣傳,同時,把自己的理念成功植入到相應(yīng)的文化中去。相信在不久的將來,四特的品牌營銷模式必然為行業(yè)效仿。
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