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【西鳳酒1952報(bào)道】對(duì)于高端白酒來(lái)說(shuō),今年春節(jié)是旺季不旺,在今年春節(jié)銷(xiāo)售情況表現(xiàn)一般。據(jù)了解,以茅臺(tái)酒為例,往年這個(gè)的時(shí)候一瓶茅臺(tái)售價(jià)普遍超過(guò)2000元,今年則跌到了1300-1600元,如果買(mǎi)的多,還可以再便宜,有的甚至降至1000元/瓶左右,各地不等。以往繁榮的高端酒回收市場(chǎng),今年行情同樣不好。一位從事高端酒回收的人士透露,53度飛天茅臺(tái)去年回收價(jià)格為大概是1100元/瓶,現(xiàn)在則跌倒了每瓶900元以下。國(guó)窖1573、五糧液等回收價(jià)格同樣大幅下降。即便如此,一些從事禮品回收的人還是不太敢收,因?yàn)?ldquo;前景不明朗,收了也可能賣(mài)不出”。
事實(shí)上,高端白酒銷(xiāo)售疲軟狀況并非偶然,而是早在2012年初期就已經(jīng)埋下伏筆。2012年上半年,受“三公限令”影響,高端白酒已經(jīng)遭遇了一次寒流;2013春節(jié)前夕,中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”又直接打擊了一把高端白酒;地方各省市相繼出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定也限制了高端白酒的消費(fèi)。這直接影響了蛇年春節(jié)的高端白酒銷(xiāo)售,價(jià)格不漲反降,銷(xiāo)量不容樂(lè)觀。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青先生分析: 2012年,白酒行業(yè)遭遇了“農(nóng)藥殘留”、勾兌門(mén)、塑化劑、限酒令等多個(gè)風(fēng)波及事件,多種原因?qū)е铝私裉齑汗?jié)的高端白酒市場(chǎng)比較慘淡,銷(xiāo)量上大大減少,高端白酒唯有通過(guò)降價(jià)來(lái)保證市場(chǎng)份額。
一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家則表示:酒作為我們?nèi)粘I钪械姆潜仨毾M(fèi)產(chǎn)品,理應(yīng)回歸到它本來(lái)的地位和價(jià)值,高端白酒價(jià)格虛高不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。相比之下,一些區(qū)域性的名酒反而因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比高,更符合廣大白酒消費(fèi)者的價(jià)值需求。
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