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【西鳳酒1952報道】原本以“三公消費”為主、占據(jù)達2/3以上的高檔白酒,在最近數(shù)月銷量下滑嚴重。今年的酒市普遍不被看好,眾酒企不約而同決定讓酒價調(diào)頭走親民路線,中檔市場成為今年排兵布陣的重點板塊。
高端銷售下滑倒逼企業(yè)調(diào)低預期
在白酒行業(yè)增速將放緩的同時,吳向東認為白酒渠道商的業(yè)績也將出現(xiàn)分化,他說,未來能夠在白酒渠道商中最終勝出的,必然是那些具備良好中高檔產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并具備全國市場基礎(chǔ)與優(yōu)勢的企業(yè)。
據(jù)悉,今年酒鬼酒將對產(chǎn)品系列進行一番調(diào)整,涉塑產(chǎn)品或?qū)嚎s“兵力”,而在月底的春季糖酒會后會推出新品全國招商,新品的定位是中檔,價格在五六百元/瓶之間。酒鬼酒總部一位相關(guān)人士表示:“我們今年的重點將放在中檔產(chǎn)品線,白酒價格的理性回歸是今年整個行業(yè)都必須做的一件事,前兩年大家火力集中在8001000元的高檔上,今年會降到500600元的中檔上。”
有白酒行業(yè)權(quán)威人士透露,“外界猜測,高檔白酒在政務消費上占到2/3以上”,在最近數(shù)月銷量下滑嚴重,估計降幅達50%60%,遭遇巨大滑坡。因此,白酒“從高轉(zhuǎn)中”已經(jīng)是不得已的選擇和目前最佳的出路。
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