【西鳳酒1952報道】3.15 賺了吆喝 更要賺錢 3.15對消費者的意義何在?它已經變成了郁悶的消費者一年內唯一一次集體發(fā)泄的機會,和商家另一次促銷的節(jié)日。
又到3月15日,一個屬于消費者的節(jié)日。在各種各樣的咨詢服務、消費投訴、出擊打假、偽劣曝光、誠信簽名等活動開展的同時,我們也注意到,3.15期間,大小商場的促銷、降價活動層出不窮,許多商家和廠家不約而同地把這一天當成樹立企業(yè)形象和推銷產品的良機,競相推出各種商業(yè)活動。
吆喝3.15 品牌嗓門最大
3.15這天原本是消費者的節(jié)日,可是很多商家卻善于把握機會。他們或是借力強化自身品牌,與“雜牌子”劃清界線;或是借機拉動產品銷售,賺得不菲實惠。
蘇寧:投入30萬拉動銷售翻番
來自蘇寧電器的消息顯示,該公司為近一周的3.15活動預算了30多萬元。蘇寧成都大區(qū)副總經理劉崢嶸告訴記者:“盡管這30多萬元是額外的成本,但我們還是比較看好3.15的商機。3月份頭幾天,我們日均銷售額500萬元左右,通過這一系列的舉措,我相信能把銷售額拉動到1000萬元左右。”不過,劉崢嶸也認為,對3.15的宣傳投入沒有對五一、十一這樣的黃金大假投入效果來得好。畢竟,3月不是消費者需求最集中的時間,所以今年蘇寧在宣傳時更注重“為消費者服務”的概念,加強公司品牌建設。
紅旗連鎖:至少比月初多賣20%
“紅旗連鎖的口號就是誠信經商、做消費者的好鄰居。所以,我們非常看重3.15這個彰顯消費者權益的日子。”成都紅旗連鎖董事長曹世如說。據(jù)了解,為了迎接今年的3.15,紅旗連鎖推出了“累計購物送好禮”的促銷活動,不僅在公司的DM宣傳單上推出這項活動,還通過一些電視媒體把活動告知給廣大消費者。在曹世如的眼里,3.15的重要性并不亞于其他的一些節(jié)日。
談到讓利促銷的動機,曹世如表示,近幾年隨著國家法制化的健全,企業(yè)更加合法經商,消費者購物日趨理性,從一定程度上減少了企業(yè)為應對消費者投訴所耗費的人力、物力成本。在3.15這個能展現(xiàn)消費者訴求的平臺上,紅旗把節(jié)約出來的部分成本拿出來讓利給消費者,就是為了更好地維護自身的品牌形象,從而對一些不法商家起到打擊作用。
曹世如透露,去年紅旗連鎖在3.15前后3天的銷售額比3月初增加了20%左右,今年至少也不低于這個比例。這也說明消費者還是比較信賴一些有信譽度的商家。
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