【西鳳酒1952報(bào)道】近幾年,以茅臺(tái)、五糧液為代表,名酒一片漲價(jià)之聲。漲價(jià)之兇猛,力度之大,國(guó)家都感覺(jué)到了壓力,于是出現(xiàn)了發(fā)改委約談茅臺(tái)、五糧液、洋河等酒廠,希望可以遏制白酒的漲價(jià)潮。似乎是一種默契,這邊剛剛約談完畢,沒(méi)過(guò)多久,各大白酒廠出現(xiàn)了更為兇猛的漲價(jià)潮,國(guó)窖1573甚至將價(jià)格調(diào)高40%。一時(shí)間,國(guó)家的調(diào)控,對(duì)白酒行業(yè)失效。
世界萬(wàn)物是聯(lián)系的,從表面上看這些年的名酒漲價(jià),似乎讓人嗅到了一股暴利的味道。但是背后的邏輯,似乎很少有人去觸及。
其實(shí),這些年各大名酒廠的漲價(jià)行為并不單單是廠家一手操縱的,更多是各大資本急速涌入白酒行業(yè)之后,以期貨的手法,改變社會(huì)供需,強(qiáng)行抬高市場(chǎng)價(jià)格的行為。從深層次上來(lái)講,不管是茅臺(tái),還是五糧液,他們具有兩個(gè)特點(diǎn):稀缺性和不可替代。這兩個(gè)特點(diǎn)就決定了,他們具備了被期貨的條件。
茅臺(tái)的生產(chǎn)周期長(zhǎng),產(chǎn)量有限,已是人所共知。五糧液的雖然原酒產(chǎn)量較高,但是五糧液的產(chǎn)量并不高。他們的生產(chǎn)工藝決定了,他們的市場(chǎng)供應(yīng)量并不會(huì)太大。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平的提高,政府公務(wù)人員的增加(老的退休,新的位置又提拔上去),社會(huì)的需求量大增,直接導(dǎo)致了茅臺(tái)、五糧液的供不應(yīng)求。茅臺(tái)和五糧液特殊的生產(chǎn)工藝,長(zhǎng)年培育的消費(fèi)習(xí)慣,其它白酒不能對(duì)它們形成有效替代。特別是隨著茅臺(tái)、五糧液價(jià)格的不斷上漲,消費(fèi)它們更是一種面子和身份的象征,更加大了對(duì)它們替代的難度。
因?yàn)樯鲜鰞蓚(gè)特征,使得茅臺(tái)、五糧液具備了價(jià)值,所以越來(lái)越多的資本涌入白酒行業(yè),出現(xiàn)了“炒房子不如炒茅臺(tái)”的說(shuō)法。越來(lái)越多的資本開(kāi)始買茅臺(tái),但是他們并沒(méi)有把茅臺(tái)、五糧液投入到市場(chǎng),而是囤積起來(lái),期望它們價(jià)格能夠漲得更多。于是,這些資本違背市場(chǎng)規(guī)律的做法,更是加劇了市場(chǎng)的供需矛盾,茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格也就不斷上漲。一方面是有貨但不賣,一方面是想喝買不到,整個(gè)社會(huì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)入了極度不健康的泡沫狀態(tài)。更為可怕的是,這個(gè)泡沫隨時(shí)可能會(huì)破掉。
今年三公消費(fèi)不準(zhǔn)喝茅臺(tái)、五糧液的禁令一出,就像一把利刃,直接戳入了這個(gè)泡沫,市場(chǎng)恐慌情緒蔓延,紛紛開(kāi)始拋售茅臺(tái),市場(chǎng)價(jià)格開(kāi)始下降。于是就有了今年年初開(kāi)始的茅臺(tái)、五糧液降價(jià)潮。一時(shí)間,行業(yè)被一片悲觀氣氛籠罩,似乎十年前的行業(yè)低谷,再次到來(lái)。
從根源上來(lái)看,茅臺(tái)、五糧液等酒廠并沒(méi)有降低出廠價(jià),只不過(guò)是市場(chǎng)價(jià)的下滑,可以看作是茅臺(tái)、五糧液發(fā)展路上的一次價(jià)格回調(diào)。但是,他們留下的巨大的價(jià)格空間,依然給他們身后的酒廠,提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
茅臺(tái)、五糧液漲價(jià)之后,留下的是價(jià)格陷阱?還是一個(gè)快速發(fā)展的機(jī)遇?以筆者的眼光來(lái)看,茅臺(tái)、五糧液身后的價(jià)格空間,恰恰為眾多白酒企業(yè)提供了一個(gè)價(jià)格發(fā)展機(jī)遇。
在超高端方面,出現(xiàn)了這么一個(gè)現(xiàn)象:如果產(chǎn)品質(zhì)量好,賣相好,似乎再高的價(jià)格也能賣出去。這與中國(guó)From EMKT.com.cn白酒缺乏奢侈品牌有很大的關(guān)系。在這類產(chǎn)品中,有當(dāng)?shù)卣闹С郑匈u相,質(zhì)量?jī)?yōu)越,有自己的特點(diǎn),會(huì)賣得特別好。比如青島瑯琊臺(tái),有一款白酒叫小瑯高四支裝,71度,,價(jià)格1000多元,超高度是它的賣點(diǎn),喝下去就像一道火,貫穿身體,飲后感覺(jué)不錯(cuò)。而這款白酒,竟然有著相當(dāng)不錯(cuò)的銷量,在山東和北京也很有口碑。
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國(guó)四大名酒 http://acupunctureimclinic.com 招商電話:400-088-1952
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952金獎(jiǎng)30年
西鳳酒1952金獎(jiǎng)50年
西鳳酒1952標(biāo)準(zhǔn)版
幸福52西鳳酒
西鳳酒1952金尊20年
歡迎關(guān)注西鳳酒1952官方微信號(hào):“xfj1952”,掃碼加關(guān)注即免費(fèi)送30元優(yōu)惠卷
上一篇:【西鳳酒1952】以差異化營(yíng)銷博出彩 下一篇:【西鳳酒1952】論微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)