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【西鳳酒1952報(bào)道】 經(jīng)過(guò)5-10年的洗牌,白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期。六大品牌白酒企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)60%的份額,前十大品牌白酒企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)80%的份額,行業(yè)企業(yè)品牌高度集中化的趨勢(shì)已現(xiàn)。
2013年2月8日,五糧液(000858,股吧)集團(tuán)召開表彰大會(huì),慶祝集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入600億元。就在此后十幾天,其卻意外收到來(lái)自國(guó)家發(fā)改委的天價(jià)罰單--被處罰金2.02億,原因是價(jià)格壟斷。茅臺(tái)(600519,股吧)也未能幸免,被處罰金2.47億,而這是上年度兩家酒企銷售額的1%。據(jù)了解,2012年,茅臺(tái)的銷售額為352億元。業(yè)內(nèi)驚呼,這對(duì)高端白酒行業(yè)可謂雪上加霜。
此前,勾兌門、年份虛假、基酒外購(gòu)等已對(duì)白酒行業(yè)帶來(lái)沉重打擊。而限酒令、塑化劑事件等更讓白酒企業(yè)“流血不止”。對(duì)此,《融資中國(guó)》記者通過(guò)對(duì)白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士,知名酒廠技術(shù)研發(fā)、經(jīng)銷商等采訪發(fā)現(xiàn),白酒行業(yè)已進(jìn)入新一輪洗牌期。
白酒風(fēng)波
相較啤酒、紅酒、洋酒,白酒有著自己的獨(dú)特之處。中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),中國(guó)人的飯桌文化更青睞白酒。相比之下,啤酒因口感差距不大,更易形成規(guī);墓I(yè)生產(chǎn),在市場(chǎng)格局方面,也基本是巨頭壟斷的局面;紅酒也因其酒精度數(shù)偏低,對(duì)身體刺激更小等特點(diǎn),成為時(shí)下追求健康人群的選擇;洋酒目前還只是小眾市場(chǎng),比如夜店等地。
從古至今,國(guó)人對(duì)白酒的依賴與認(rèn)可可謂根深蒂固。“國(guó)人講面子,在飯桌文化中,對(duì)白酒品牌的選擇更多是基于酒所象征的品牌地位。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在飯桌上,通常位置高的人決定白酒品牌的選擇,而等到位置比較低的人慢慢爬上去之后,他對(duì)于這個(gè)品牌的習(xí)慣會(huì)讓他再去影響他的下一代人。”業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破白酒行業(yè)多年迅猛發(fā)展的原因。
目前,國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)眾多,除了茅臺(tái)、五糧液等知名酒廠外,二三線城市區(qū)域壟斷的小酒廠層出不窮。毛利率高達(dá)90%的超高利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)著更多人紛紛投入這個(gè)行業(yè)。
2012年,可謂白酒行業(yè)的“多事之秋”。由酒鬼酒引發(fā)的塑化劑事件在行業(yè)引起了軒然大波。但是真正讓所有人大跌眼鏡的卻是茅臺(tái)的中招。2012年12月初,網(wǎng)友“水晶皇”將從香港茅臺(tái)酒專賣店購(gòu)買的飛天茅臺(tái)酒送檢,結(jié)果顯示有塑化劑DEHP殘留量。據(jù)了解DEHP是塑化劑眾多品種中的一種,作用類似人工荷爾蒙,體內(nèi)長(zhǎng)期累積高劑量,可能會(huì)造成小孩性別錯(cuò)亂,包括生殖器變短小、性征不明顯,目前雖無(wú)法證實(shí)對(duì)人類是否致癌,但對(duì)動(dòng)物會(huì)產(chǎn)生致癌反應(yīng)。這一事件的爆發(fā)帶來(lái)了新一輪態(tài)勢(shì)更加猛烈的白酒板塊股票暴跌。
對(duì)高端白酒來(lái)說(shuō),更具毀滅性的打擊要數(shù)對(duì)于三公消費(fèi)的反腐治理,而經(jīng)典白色瓶的茅臺(tái)成了重點(diǎn)治理對(duì)象。連續(xù)的打擊,茅臺(tái)、五糧液酒企等為防止酒價(jià)波動(dòng),紛紛對(duì)經(jīng)銷商下了強(qiáng)硬政策。2012年12月中旬,貴州茅臺(tái)(600519,股吧)舉辦了一個(gè)經(jīng)銷商會(huì)議,推出了設(shè)定價(jià)格下限的市場(chǎng)配額政策。強(qiáng)硬定價(jià),例如53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)不能低于1,519元每瓶,團(tuán)購(gòu)不能低于1400元。公司一位代表在會(huì)議上稱,違規(guī)的經(jīng)銷商將面臨罰款或取消合同等處罰。五糧液在此期間也大量調(diào)查并且整治了幾個(gè)經(jīng)銷商來(lái)保住價(jià)格。
這樣的舉措除引來(lái)發(fā)改委嚴(yán)格懲罰之外反而讓市場(chǎng)價(jià)格開始混亂。據(jù)了解,廠商定零售價(jià)1100多的白酒,進(jìn)價(jià)在730左右。過(guò)年期間,經(jīng)銷商一般700-800元的價(jià)格就能出手。雖然沒(méi)有利潤(rùn),但低價(jià)出貨可以保證完成自家的任務(wù),進(jìn)而拿到廠商的返點(diǎn)。而這一系列事件的發(fā)生讓人們開始重新反思這個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展問(wèn)題,業(yè)內(nèi)人士更是極為關(guān)注,未來(lái)的白酒行業(yè)又會(huì)發(fā)生怎樣的改變。
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