打開白酒”新世界”,西鳳酒1952努力打造時(shí)尚化品牌形象
喜歡父輩們喜愛的品牌嗎?對(duì)于年輕一代消費(fèi)者來說,他們?cè)谶x擇品牌的時(shí)候,更注重優(yōu)秀的品牌和特立獨(dú)行的品牌文化。這給品牌創(chuàng)新提供了機(jī)遇:一方面讓老品牌年輕化創(chuàng)新成為必需,同時(shí)也給更多新興品牌誕生提供土壤。
西鳳酒1952引領(lǐng)時(shí)尚 打開白酒“新世界”
在傳統(tǒng)白酒行業(yè)中,中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億,在這一賽道里,傳統(tǒng)白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著80、90后甚至00后逐步成為消費(fèi)主流,由于文化代際帶來的品牌老化挑戰(zhàn),成為一些傳統(tǒng)酒企發(fā)展路上的一道檻,也為新興酒企品牌塑造打開了一扇窗。
站在這扇窗下的西鳳酒1952,走在了時(shí)代風(fēng)口上。不少年輕人認(rèn)為白酒形象比較傳統(tǒng),產(chǎn)品口味偏重容易醉,圍桌敬酒的應(yīng)酬、人際關(guān)系帶來的飲酒體驗(yàn)不佳。針對(duì)這些消費(fèi)痛點(diǎn),西鳳酒1952希望打開白酒的一個(gè)“新世界”——選用鳳兼型、純糧食釀造,讓口感變得更柔和,飲后不上頭,產(chǎn)品獨(dú)具特色的瓶形受到廣大消費(fèi)者的青睞,整體包裝新穎,文化底蘊(yùn)深厚,頗具秦漢風(fēng)韻,主色調(diào)協(xié)調(diào),充分體現(xiàn)時(shí)代感。
“品牌的重要性在于與消費(fèi)者的溝通。我們觀察到今天一些老的品牌很難跟年輕人交流了,這時(shí)有能力通過產(chǎn)品、情感溝通與年輕人對(duì)話的新品牌會(huì)冒出來。”該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步分析,對(duì)年輕一代文化的理解,最怕的就是形式上年輕化,骨子里沒有。優(yōu)秀品牌的特質(zhì),應(yīng)該是骨子里能夠與目標(biāo)消費(fèi)者打成一片,從西鳳酒1952的角度來說,即和年輕消費(fèi)者打成一片。
跳出酒行業(yè) 看中國(guó)酒的未來
據(jù)悉,從一開始,西鳳酒1952就不是只站在白酒這個(gè)行業(yè)里面,而是站在全球大格局里面去看中國(guó)酒的未來。“無(wú)論是輕口味的味道,還是中國(guó)酒走向全球,都將是未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里,我們要去做的事情。” 西鳳酒1952酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在西鳳酒1952看來,面對(duì)全球品牌的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)品牌尤其是傳統(tǒng)品類品牌,除了堅(jiān)守國(guó)內(nèi)市場(chǎng),繼續(xù)提升品質(zhì)外,還需要堅(jiān)持三個(gè)“自信”。第一,品類自信?v觀中國(guó),很多傳統(tǒng)品類本身就擁有原產(chǎn)地品類自信,如陶瓷、絲綢、茶葉、火鍋、酒,都是以“中國(guó)”為背書的傳統(tǒng)品類。對(duì)于這些,我們應(yīng)該有品類自信,畢竟這是承載了中國(guó)匠心和歷史文化的寶貴財(cái)富。
第二,品質(zhì)自信。從中長(zhǎng)期來看,消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求只增不減。在消費(fèi)升級(jí)的背景下,未來會(huì)出現(xiàn)很多“高街”品牌,其表現(xiàn)是優(yōu)質(zhì)、平價(jià)。
第三,文化自信。真正的國(guó)際化和全球化是突破文化障礙,以對(duì)方的視角輸出中國(guó)文化和中國(guó)品牌文化,用世界聽得懂的方式來講好中國(guó)文化故事,完成“文化翻譯”。
目前,西鳳酒1952的品牌國(guó)際化探索目前仍在探索和實(shí)踐中。“我們希望把西鳳酒1952打造成真正國(guó)際化的中國(guó)酒類品牌,把中國(guó)味道文化融入世界飲食文化之中,讓中國(guó)酒在世界烈酒的舞臺(tái)上也能成為舉足輕重的一份子。”西鳳酒1952相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承,雖然這需要很長(zhǎng)時(shí)間的嘗試和探索,但致力于實(shí)現(xiàn)中國(guó)味道的長(zhǎng)期價(jià)值,將始終是西鳳酒1952的品牌使命和奮斗目標(biāo)。
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西鳳酒1952金獎(jiǎng)50年
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