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【西鳳酒報道】2012年的中國白酒市場在國家三令五申中,并沒有停止前進的腳步,市場的繼續(xù)和行業(yè)發(fā)生的危機,讓白酒產(chǎn)業(yè)成為了2012年最具爭議的行業(yè),面對資本市場的一路高歌和高端市場累禁不止的瘋狂,市場出現(xiàn)的各種不穩(wěn)定因素也不斷曝光,從古井貢的酒精門到酒鬼酒的塑化劑事件再到甜蜜素的曝光,一系列指向白酒產(chǎn)業(yè)做空白酒產(chǎn)業(yè)的令箭,從政府部門到社會各界射向中國白酒產(chǎn)業(yè),年底公安部及軍委的禁酒令,讓中國白酒產(chǎn)業(yè)雪霜加霜,步入2013年的中國白酒產(chǎn)業(yè)將何去何從呢?
認識一個發(fā)展關口:960萬千升產(chǎn)量頂點,8年周期性回調明顯,白酒產(chǎn)業(yè)步入下行期
國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示,2011年全國白酒行業(yè)完成產(chǎn)品銷售收入3746.67億元,實現(xiàn)利潤571.59億元,上交稅金445.10億元。除出口交貨值外,各項經(jīng)濟指標數(shù)據(jù)都保持了30%以上的增長速度。根據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》,目標是到2015年,全國白酒總產(chǎn)量將達到960萬千升,比“十一五”末增長8%,年均增長1.5%。但在“十二五”第二年的2011年,我國生產(chǎn)白酒(折65度,商品量)產(chǎn)量達1025.6萬千升,同比增長30.70 %。這意味著,白酒業(yè)“十二五”規(guī)劃的產(chǎn)量目標早在2011年就已經(jīng)超越了。
2010年的產(chǎn)銷量剛剛超過1996年的800萬噸頂點水平(如下圖),緊接著2011年達到1025.6萬千升,遠遠超過了國家十二五規(guī)劃的960萬千升頂點。如此瘋狂的增長,也難怪2012年白酒產(chǎn)業(yè)會面臨這樣眾多調整;仡欉@些數(shù)據(jù),我們不難發(fā)現(xiàn)中國白酒產(chǎn)業(yè)在1996年到頂之后進入了縮量價平階段,1996年到2004年的谷底8年時間里,中國白酒產(chǎn)業(yè)從高點走入了低點,而從2004年到2011年8年時間里,中國白酒產(chǎn)業(yè)又從谷底走到了頂峰,8年周期的來回。正好說明了2012年開始,中國白酒產(chǎn)業(yè)開始進入調整及縮量階段!
審視兩大發(fā)展要素:政治拉動經(jīng)濟推動,推拉結合產(chǎn)業(yè)繁榮
面對進入下行調整期的中國白酒產(chǎn)業(yè),未來市場將何去何從?作為中國白酒企業(yè),我們應該始終清晰的認識到兩點,白酒產(chǎn)業(yè)之所以能夠獲得這么好的發(fā)展,除了自身文化底蘊深厚之外,更重要的是白酒產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),本身具有很好的消費剛性,因此市場的潛力才能夠不斷被激發(fā)出來,但是推動整個白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還是政治和經(jīng)濟兩大支柱。
首先政治因素是拉動白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵,過去白酒作為地方重要的稅收來源,作為農(nóng)業(yè)獲得高附加值的加工產(chǎn)業(yè),各地方政府無不把做大地方酒企作為政績來抓,因此成就了中國白酒產(chǎn)業(yè)今日繁榮。從國家到地方,酒一直成為政府重要的財政來源。在這種政治因素的指導下,政府部門帶頭采購白酒,并且推動積極推動白酒進入政府宴用市場,使得中國白酒在政務商務市場上獲得了很好的發(fā)展,以至于洋品牌也很難進入這塊市場。
但是隨著2012年國家對白酒市場上的調整,以及各種對白酒的禁令,使得2013年的中國白酒產(chǎn)業(yè),從高端到低端都不容樂觀,來自政府調整政策將影響整個中國白酒市場。沒有了政府市場的拉動和消耗,中國白酒產(chǎn)業(yè)將失去其傳統(tǒng)勢力范圍。
其次經(jīng)濟因素是推動白酒產(chǎn)業(yè)的要素,回顧歷史我們發(fā)現(xiàn),在1997年亞洲金融風暴之后,中國白酒產(chǎn)業(yè)開始進入市場的下行期,持續(xù)八年的市場調整,其間政府對國有經(jīng)濟的改革導致大量工人下崗,使得經(jīng)濟預期整體不好。人們的消費能力和購買能力受到限制,沒有了良好的經(jīng)濟環(huán)境和預期,市場對于白酒的消費也明顯受到影響。步入2004年后,在房地產(chǎn)業(yè)的帶動下,經(jīng)濟不斷繁榮和發(fā)展,白酒產(chǎn)業(yè)開始昂首跨步地前進,消費者和企業(yè)購買能力的上升,造就了中國高端白酒的繁榮和發(fā)展。而2008年以來的金融危機,在四萬億投資后進入2011年開始乏力,人們對于經(jīng)濟的預期不足以及企業(yè)對于經(jīng)濟的顧慮,使得整個經(jīng)濟環(huán)境變得缺乏活力,在國家財力下滑之后,政府主導的一系列節(jié)約政策和禁止奢侈消費,使得銷量巨大的中國白酒產(chǎn)業(yè)首當其沖受其影響。
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