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【西鳳酒1952報(bào)道】中國(guó)正在舉杯慶祝新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的上臺(tái),不過這一次卻見不到高檔白酒的身影。
2013年2月份,貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(Kweichow Moutai Co.CN:600519+3.75%)和宜賓五糧液股份有限公司(Wuliangye Yibin Co.CN:000858+1.50%)因與經(jīng)銷商達(dá)成并實(shí)施了白酒銷售價(jià)格的縱向壟斷協(xié)議而被中國(guó)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)(簡(jiǎn)稱:發(fā)改委)處以共計(jì)人民幣4.49億元(合7140萬(wàn)美元)的罰款。
這筆罰款相當(dāng)于兩家公司收入的1%左右,因此金額并不算大。但發(fā)改委的決定也意味著經(jīng)銷商可自主設(shè)定白酒的售價(jià)。如果以往售價(jià)在300美元以上的白酒降低了售價(jià),可能導(dǎo)致酒企利潤(rùn)率下降,并且不利于這些高檔白酒品牌的形象。
事實(shí)上,日子不好過的將不光是白酒生產(chǎn)企業(yè)。眾達(dá)律師事務(wù)所(Jones Day)處理反壟斷案件的律師Sebastien Evrard表示,在發(fā)改委下發(fā)處罰令之前,企業(yè)為經(jīng)銷商確定零售價(jià)一直屬于法律灰色地帶。通過經(jīng)銷商在中國(guó)銷售產(chǎn)品的奢侈消費(fèi)品與汽車生產(chǎn)商將必須要按照新規(guī)則行事,一些奢侈品的零售價(jià)可能下滑。
新一屆中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)承諾將嚴(yán)厲打擊腐敗和“三公”浪費(fèi)現(xiàn)象,而這兩者正是支撐奢侈品銷售的部分動(dòng)力。據(jù)周二公布的預(yù)算報(bào)告稱,中國(guó)政府將加強(qiáng)公車管理,進(jìn)一步清理規(guī)范慶典、研討會(huì)、論壇等活動(dòng)。
從政府提倡厲行節(jié)約的角度來(lái)看,上述這些似乎都是好消息。不過,對(duì)于那些在政府鋪張浪費(fèi)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的企業(yè)來(lái)說,他們恐怕要勒緊褲帶過日子了。如果北京堅(jiān)持打擊價(jià)格壟斷和浪費(fèi)的立場(chǎng)不變,其他奢侈品公司或許就得借酒澆愁了。
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