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【西鳳酒1952報(bào)道】生產(chǎn)主導(dǎo)型向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變:經(jīng)歷了?黃金十年?的高速發(fā)展,白酒行業(yè)目前供過于求,產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。然而,行業(yè)在產(chǎn)品和營銷宣傳上又極度同質(zhì)化。在消費(fèi)者面對(duì)多種酒水選擇、消費(fèi)行為日漸理性、維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下,行業(yè)將逐漸從生產(chǎn)企業(yè)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型模式。能夠適應(yīng)未來酒水市場發(fā)展趨勢變化的白酒企業(yè)將在競爭中勝出。
未來白酒消費(fèi)趨勢:我們從未來酒水消費(fèi)趨勢的角度,分析判斷白酒行業(yè)的發(fā)展變化。通過韓國和日本的案例,判斷在社會(huì)發(fā)展進(jìn)步、國民生活水平提升以及全球一體化的背景下,我國白酒消費(fèi)將向著清淡和低度化、多元和個(gè)性化以及時(shí)尚和國際化的趨勢發(fā)展。
?民酒?復(fù)興:根據(jù)經(jīng)濟(jì)和政策性環(huán)境結(jié)合行業(yè)自身發(fā)展周期,我們判斷未來5-10年將是中價(jià)位白酒的黃金發(fā)展期,是?民酒?復(fù)興的轉(zhuǎn)折階段。接?地氣?的白酒,受政策調(diào)控因素小,更能分享大眾消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),促進(jìn)企業(yè)盈利水平提升。
清香白酒大發(fā)展:白酒行業(yè)將從供給主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)主導(dǎo)型,從政務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)驅(qū)動(dòng)型。中檔酒隨著消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化成為行業(yè)增長的主力,高端、超高端白酒的增速下降。我們認(rèn)為清香型白酒因其自身生產(chǎn)和工藝特點(diǎn)以及在歷史發(fā)展過程中?親民?的消費(fèi)結(jié)構(gòu)定位,更加適應(yīng)未來白酒消費(fèi)的發(fā)展趨勢。
獨(dú)具特色的山西汾酒、老白干酒和具有民族特色的青青稞酒,作為細(xì)分行業(yè)的龍頭公司在未來3年的增速將大幅超越行業(yè)平均水平:收入復(fù)合增速為30-40%,凈利潤增速率分別為44%、53%和40%,從而有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)歷史跨越,帶領(lǐng)清香型白酒最終形成中國白酒市場?三分天下?的新格局。
風(fēng)險(xiǎn)提示:食品安全問題;激烈的行業(yè)競爭使公司面臨市場和費(fèi)用的雙重風(fēng)險(xiǎn);政策進(jìn)一步收緊對(duì)行業(yè)競爭環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。
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